Heute startet die Fußball-Weltmeisterschaft – warum Snacks, Grillgut und Bodendisplays jetzt zu den großen Gewinnern im Handel werden
Veröffentlicht am Donnerstag, 11. Juni 2026
Heute beginnt die wichtigste Snack-Saison des Jahres
Mit dem Start der Fußball-Weltmeisterschaft beginnt für viele Marken die umsatzstärkste Eventphase des Jahres. Millionen Menschen treffen sich mit Freunden, Familie oder Nachbarn, um gemeinsam die Spiele zu verfolgen.
Für den Handel entstehen dadurch zusätzliche Kaufanlässe, die weit über den eigentlichen Sport hinausgehen. Denn zum perfekten Fußballabend gehören nicht nur spannende Spiele, sondern vor allem Snacks, Getränke und gemeinsames Essen.
Der perfekte Fußballabend findet selten allein statt
Eine POSpulse-Studie zeigt, dass die meisten Menschen Fußballabende gemeinsam verbringen. Besonders beliebt sind kleine Gruppen mit Freunden oder der Partnerin bzw. dem Partner. Gleichzeitig wünschen sich über 53 % der Befragten ihren perfekten Fußballabend in Gruppen von drei bis sechs Personen. :contentReference[oaicite:0]{index=0}
Genau daraus entsteht ein enormer Bedarf an teilbaren Produkten und größeren Verpackungseinheiten.
Chips bleiben der unangefochtene Marktführer
Wenn es um den perfekten Fußballabend geht, dominieren Chips seit Jahren die Snack-Kategorie. Rund 74 % der Befragten nennen Chips als festen Bestandteil eines idealen Fußballabends. Ebenfalls stark vertreten sind Salzgebäck, Flips und Nüsse.
Für Marken bedeutet das eine enorme Chance, sich während des Turniers sichtbar zu positionieren und Zusatzumsätze zu generieren.
Grillen wird zum Umsatztreiber
Besonders spannend ist die Verbindung zwischen Fußball und Grillen. Über 55 % der Befragten sehen Grillen als perfekten Bestandteil eines großen Fußballabends. Dabei stehen Würstchen, Grillfleisch, Gemüse und Brot ganz oben auf der Einkaufsliste.
Für den Handel eröffnet das Möglichkeiten für kombinierte Aktionsflächen rund um Grillgut, Getränke und Snacks.
Warum Bodendisplays jetzt ihre größte Wirkung entfalten
Während großer Sportereignisse treffen viele Kaufentscheidungen spontan. Kunden kommen häufig wegen Getränken oder Grillgut in den Markt und entdecken zusätzliche Produkte erst auf dem Weg zur Kasse.
Genau deshalb gehören Bodendisplays zu den stärksten Umsatzhebeln während eines Turniers.
Sie schaffen Aufmerksamkeit außerhalb des Regals und verbinden Produkte unmittelbar mit dem aktuellen Anlass.
Sondereditionen funktionieren besser als viele glauben
Interessant ist auch die Wirkung von Sondereditionen. Besonders attraktiv finden Käufer:
2-für-1-Aktionen
neue Geschmacksrichtungen
Preisreduzierungen
limitierte Editionen
Gerade Event-Verpackungen und saisonale Designs können zusätzliche Kaufimpulse auslösen.
Die wahre Stärke liegt in der Zweitplatzierung
Erfolgreiche Marken verkaufen während großer Fußballturniere nicht nur Produkte – sie verkaufen Situationen.
Der Kunde kauft nicht einfach Chips.
Er kauft den gemeinsamen Abend mit Freunden. Er kauft das Grillfest vor dem Spiel. Er kauft die Emotion eines besonderen Moments.
Genau deshalb funktionieren aufmerksamkeitsstarke Zweitplatzierungen und große Bodendisplays so gut.
Fazit: Die Weltmeisterschaft wird am POS entschieden
Die Fußball-Weltmeisterschaft ist weit mehr als ein Sportereignis. Sie ist eine riesige Verkaufschance für den Handel.
Wer jetzt mit kreativen Displays, starken Aktionsflächen und emotionalen Produktinszenierungen sichtbar wird, kann seine Umsätze deutlich steigern.
Nicht das beste Produkt gewinnt – sondern das sichtbarste.
Schreib uns an anfragen@crossover-mediagroup.de
oder ruf uns direkt an unter 089 54 84 66 40
und lass uns gemeinsam aus Zweitplatzierung messbaren Abverkauf machen.